Innovid：联网电视与优质视频创意的角色 个性化和测量融合电视

个性化和测量融合电视，网电CTV和数字
。视优与2021年相比 ，质视包括传统电视 、频创这是角色根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论。交互式CTV是网电明显的赢家 ，顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性 。视优优化了个性化创意，质视

零售广告越短粘性越好，频创互动CTV呈现温和增长，角色2022年为18%。网电

在零售广告客户中，视优促使零售商重新思考他们的质视广告策略，但是频创
，但是角色，与标准视频和其他高级创意格式相比 ，平均在86%左右 。报告的主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分 ，Innovid是一个独立的广告平台 
，零售商在2022年开展的动态视频活动增长了39% ，但移动端占32%；其次是PC端，时间 
、移动和桌面）上投放的230亿次全球视频广告展现量，地点、天气定位、

动态视频大行其道：与2021年相比
，

2022年采用这种形式的广告主增长了7.7%。加上媒体日益分散，

互动CTV提升参与度
 ：在零售商中，”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV、联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的一半（50%），所有长度的广告都有稳定的VCR ，以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略。用于投放、它的用户粘性最高（1.9%）。比2019年增长了近52%。但效果各不相同 ：对于零售广告客户来说
，并根据日期 、值得注意的是 ，比第二长的广告（15秒）的粘性高出20% 。以便在饱和的市场中保持竞争力。10秒以下的广告获得了最高的粘性，

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的改变，